Influencer bauen ihre Nischen auf Instagram aus. Sie spezialisieren sich auf bestimmte Themengebiete und eignen sich das entsprechende Wissen an. Unternehmen bieten den Influencern Produkte an, damit die dann gezielt Werbung dafür machen. Je mehr Follower ein Influencer hat, umso besser sind dann auch die Verdienstmöglichkeiten. Das Kapital der Influencer besteht aus Aussehen, Vertrauenswürdigkeit und die Anzahl von aktiven Followern. Letztendlich zählt auch, wie viele Produkte nach der Werbeeinlage verkauft werden. Damit lässt sich für Unternehmen und Influencer sehr viel Geld verdienen.

Nicht jeder Influencer wird automatisch steinreich. Manche werden es auch nur durch einen dummen Zufall. Sie posteten aus der Laune heraus spontan ein unbedeutendes Video, welches aber tausendfach geteilt wurde. Plötzlich sind dann über Nacht zehntausende Follower hinzugekommen, die dann noch mehr Videos erwarten und verlangen. Von da an entscheidet der plötzlich Berühmte, ob er weitermachen will oder nicht.

Influencer bezahlen aber auch ihren Preis, denn sie geben ihre Privatsphäre auf. Schnell ist bekannt wo sie wohnen. Sie leben davon virtuell gestalkt zu werden, müssen dann aber auch vieles Privates über sich preisgeben. Influencer leben vom Vertrauen, dass sie sich erarbeitet haben und können deshalb ihre „Spontanbesucher“ nicht einfach abwimmeln. Nicht selten werden Influencer mit Kritik oder gar Beleidigungen konfrontiert. Auch damit muss man lernen umzugehen.

Was aber ist, wenn Instagram seine AGB verändert? Influencer einfach rauswirft? Das passiert tagtäglich tausendfach beim Mutterkonzern Facebook! Beim Google-Konzern sieht es auch nicht besser aus. Diese amerikanischen Konzerne nehmen sich immer mehr Freiheiten raus und können binnen weniger Minuten hunderte Accounts von Influencern stilllegen.